EJO prověřuje propojení HAVEL & PARTNERS a ONE FAMILY OFFICE

EJO se začalo zabývat tím, jakým způsobem je na webu HAVEL & PARTNERS prezentován projekt ONE FAMILY OFFICE a zda toto mediální nastavení nepřekračuje hranici mezi přípustnou publicitou advokátní kanceláře a marketingovou podporou soukromého komerčního projektu.

 Máte oznámení nebo podnět? Můžete jej nahlásit i anonymně zde: https://protikorupcnilinka.cz/nahlaseni

Důležité je především to, že nejde o soukromý profil jednotlivce ani o osobní publikační platformu jednoho partnera. Příslušné texty byly zveřejněny přímo na webu HAVEL & PARTNERS, tedy advokátní kanceláře vystupující jako samostatná právnická osoba. Právě to dává celé věci jiný rozměr. Pokud je totiž určitý investičně-poradenský projekt prezentován pod hlavičkou advokátní kanceláře, je namístě ptát se, zda taková komunikace zůstává v mezích profesně přiměřeného informování.

Ve veřejně dostupných textech se objevují formulace, které působí výrazně marketingově a exkluzivně. Vedle odkazů na globální investice, reputační či vztahový kapitál se v souvisejících materiálech objevují i titulky typu „ROLLS-ROYCE V OBLASTI INVESTIC A SPRÁVY MAJETKU“ nebo sdělení pracující s mimořádností, elitním přístupem a výjimečným zacházením. V kontextu běžné komerční reklamy by podobný jazyk nebyl ničím neobvyklým. Na webu advokátní kanceláře však může vyvolávat zcela jiný dojem.

Právě zde vzniká podstatná otázka, zda se v takové prezentaci již nezačíná stírat hranice mezi výkonem advokacie a soukromým obchodním projektem. Česká advokátní komora sice publicitu advokátů nezakazuje, připouští ji však jen za podmínky, že je věcná, přesná, neklamavá a zachovává důstojnost advokátního stavu. Současně platí, že označení či firma advokáta nebo advokátní společnosti mají být uváděny samostatně a nemají být spojovány s jinými obchodními firmami způsobem, který by mohl vyvolávat pochybnosti.

A právě v tomto bodě se jeví celá věc jako přinejmenším citlivá. Z dostupných textů totiž neplyne obraz jasně oddělených rolí, ale spíše dojem reputačního a marketingového propojení. V některých sděleních je navíc výslovně zdůrazňováno renomé, kontakty a zázemí skupiny HAVEL & PARTNERS jako součást hodnoty, která má být s projektem ONE FAMILY OFFICE spojena. Takové nastavení může působit tak, že profesní důvěryhodnost advokacie není pouze kulisou, ale jedním z nosných prvků obchodního sdělení.

Celá věc navíc nekončí u samotného PR propojení. EJO podle dostupných informací předběžně prověřuje i další hlášení týkající se údajného soukromého jednání některých advokátů, přičemž i zde platí, že jde zatím pouze o neuzavřenou fázi prověřování bez potvrzených závěrů. Právě tato okolnost zvyšuje citlivost celé situace a posiluje význam opatrného, ale důsledného veřejného popisu.

To samo o sobě ještě automaticky neznamená porušení pravidel. Znamená to však, že zde existuje legitimní prostor pro otázky. A ty nejsou zanedbatelné. Pokud se na oficiálním webu advokátní kanceláře opakovaně objevuje obsah, který může působit jako marketingový zesilovač soukromého projektu, je zcela namístě zkoumat, zda tím nedochází k nežádoucímu prolínání dvou odlišných světů — profesní advokacie na jedné straně a komerčního investičního byznysu na straně druhé.

Další rovinu představuje samotný styl této komunikace. Advokacie tradičně stojí na věcnosti, zdrženlivosti a důvěře. Jazyk luxusu, elitních klubů, prominentního zacházení a mimořádných investičních příležitostí je proto na webu advokátní kanceláře vnímán citlivěji než v případě běžné obchodní značky. Jinými slovy: to, co může v komerční reklamě působit jako běžná nadsázka, může v prostředí advokacie působit jako reputačně i eticky problematický exces.

Zvlášť tehdy, pokud se v takových materiálech neprodává jen image, ale i příběh výjimečného přístupu, kontaktů, kapitálu a exkluzivity. V takové chvíli už nejde jen o styl. Jde i o to, zda se profesní autorita advokátní kanceláře nestává nepřímou oporou pro jiný soukromý obchodní projekt, který má vlastní byznysové cíle a vlastní marketingové ambice.

Z veřejně dostupných údajů navíc nelze bez dalšího jednoduše dovodit, že by hospodářský obraz projektu ONE FAMILY OFFICE sám o sobě jednoznačně odpovídal mimořádně silné a výjimečné instituci, jak může vyznění některých textů sugerovat. I proto je legitimní klást otázku, zda použitá rétorika není v poměru k veřejně dohledatelným skutečnostem přehnaná.

EJO tímto neříká, že už bylo prokázáno kárné provinění, porušení etických pravidel nebo jiné právní pochybení. Takový závěr by byl v této fázi předčasný. Lze však zcela oprávněně uvést, že zde existuje souběh několika okolností, které si zaslouží bližší pozornost: marketingově výrazná prezentace soukromého projektu na webu advokátní kanceláře, možné reputační propojení obou značek a další hlášení vztahující se k údajnému soukromému jednání některých advokátů, která jsou podle dostupných informací rovněž ve stadiu prověřování.

Shrnuto stručně: advokát může informovat o svých službách, může být viditelný v médiích a může mít i jiné profesní či podnikatelské aktivity. Neměl by však rozostřit hranici mezi advokacií a jiným komerčním projektem tak, že profesní důvěryhodnost advokátní kanceláře začne působit jako reklamní kapitál pro soukromý byznys. A právě proto dnes prezentace ONE FAMILY OFFICE na webu HAVEL & PARTNERS budí otázky, které už nelze přejít pouhým odkazem na běžný marketing.

 Máte oznámení nebo podnět? Můžete jej nahlásit i anonymně zde: https://protikorupcnilinka.cz/nahlaseni